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商标许可经营—王老吉永远难忘的痛
发布时间:2013-8-24 10:49:49  文章来源:印刷风采     字体【 】    【收藏】  【打印

 

随着“王老吉”红绿茶之争落幕,广药集团经过百日拉锯,终于收回了对鸿道集团的王老吉凉茶的生产经营权,未来“王老吉”将由广药集团一家“独饮”。
广药集团于1997年与鸿道集团签订了第一次商标使用许可合同。并在2000年签订了第二次商标使用许可合同,约定鸿道集团对“王老吉”商标使用权延续到2010年。此后,香港鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长李益民,获得了补充协议,将合同从2010年延长至2020年。
事实上,2011年“王老吉”凉茶(包括红罐和绿盒)总销售收入在200亿左右,鸿道集团的红罐销售占160亿,而广药集团的绿盒销售额仅有20亿元左右。而对品牌价值上千亿的“王老吉”上班,鸿道集团每年支付给广药集团的商标使用费仅四五百万元而已,于“王老吉”的品牌价值十分不符。
广药集团决议收回“王老吉”商标十年的使用权,于2011年向中国经贸委提交了仲裁申请。根据中国经贸委的判决书,广药集团和鸿道集团签订的一系列协议无效;鸿道集团停止使用“王老吉”商标。东窗事发后,自2011年年底,加多宝迫于无奈,将包装文字从原有的“王老吉”更改为“加多宝”。
  
如上可知,对于企业而言,最宝贵的不是厂房、设备,而是商标。企业的变更、消亡、合并等行为在历史的长河中不断演绎,百岁的企业几乎没有,但是百岁的商标却屡见不鲜。正所谓,商标是企业的旗帜。没有品牌的企业,市场做得再好,也是海市蜃楼,终将坍塌。
因而,企业需要正确认识知识产权,要善于运用知识产权,更好合理运用知识产权维护自己的权益,以求利益最大化。
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